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2018年LED顯示屏行業(yè)變幻莫測,敢問LED顯示屏路在何方

發(fā)布時間:2018-01-20 09:29:24  
摘要:   在已經(jīng)逝去的2017年中LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了原材料價格上漲、低價之爭、細(xì)分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017,剛邁入2018,原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來,LED顯示屏行業(yè)開始進(jìn)入洗牌、整合階

  在已經(jīng)逝去的2017年中LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了原材料價格上漲、低價之爭、細(xì)分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017,剛邁入2018,原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來,LED顯示屏行業(yè)開始進(jìn)入洗牌、整合階段,過去廣闊市場促使行業(yè)野蠻生長,幾乎所有入市企業(yè)都得到了不俗的發(fā)展成績。但隨著市場趨于飽和,行業(yè)集中程度提升,一些從前形勢大好的企業(yè)逐漸被排擠到市場邊緣,到2018年,行業(yè)洗牌的結(jié)果已初顯端倪——缺乏技術(shù)、品牌競爭力或市場份額的企業(yè)發(fā)展萎靡,出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、中層企業(yè)勢弱、細(xì)分品牌崛起的局面。

 
  毫無疑問,價格戰(zhàn)的終極歸宿就是行業(yè)整合。當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)的集中化程度仍較低,企業(yè)實(shí)力強(qiáng)弱不等、產(chǎn)品質(zhì)量高低不一的品牌并存,缺乏占據(jù)優(yōu)勢市場份額的企業(yè),而這并非一個成熟行業(yè)應(yīng)有的特點(diǎn)。因此,未來行業(yè)整合進(jìn)程將繼續(xù),價格戰(zhàn)將成為行業(yè)洗牌的顯示形式之一,促進(jìn)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。由此看來,即便本輪原材料漲價對LED顯示屏廠商影響不大,但隨著環(huán)保督行動的持續(xù)進(jìn)行,鋁箔等原料的漲價終究會影響到生產(chǎn)成本,加之大廠商為擴(kuò)大自身資金、市場、品牌等各方面優(yōu)勢,不排除將繼續(xù)采取低價戰(zhàn)略加以實(shí)現(xiàn)。
 
  正如上所述,行業(yè)正處于整合階段,除了缺乏競爭力的企業(yè)面臨危機(jī)外,綜合實(shí)力強(qiáng)悍的企業(yè)也乘機(jī)尋求進(jìn)一步的發(fā)展,并且近年來產(chǎn)品價格下降,提高銷量應(yīng)對毛利率下降成了需求之一。在這過程中,已有危機(jī)感的企業(yè)將奮力向上,大企業(yè)則展開新的戰(zhàn)略布局達(dá)到既定目標(biāo),在這兩者的帶動下,市場競爭勢必進(jìn)一步加劇。而市場競爭最激烈的領(lǐng)域,莫過于渠道市場。渠道市場以量大、覆蓋區(qū)域廣、面向客戶廣泛等特點(diǎn)聞名,在渠道市場取得優(yōu)勢,不僅意味著高銷量,也是推廣品牌的有利形式。因此,目前渠道市場不僅有傳統(tǒng)的批發(fā)、渠道廠商在持續(xù)發(fā)展,也吸引了頗具規(guī)模的大型企業(yè)重點(diǎn)布局,以擴(kuò)大市場優(yōu)勢,爭奪更多的市場份額。2018年,在經(jīng)歷2017年的價格戰(zhàn)之后,不少傳統(tǒng)批發(fā)、渠道廠商遇挫,這或?qū)⒊蔀樾缕髽I(yè)、品牌加入戰(zhàn)局的時機(jī)。
 
  近兩可謂是細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的黃金發(fā)展時期——小間距LED顯示屏在室內(nèi)大屏市場如魚得水、成功侵占DLP份額,并持續(xù)向更小間距進(jìn)發(fā);LED顯示屏在舞美領(lǐng)域備受追捧,在戶外、商顯領(lǐng)域的成績也相當(dāng)可觀;LED顯示屏迎來“第二春”,文藝演出事業(yè)日益繁榮,舞美設(shè)計(jì)創(chuàng)意不斷,推動舞臺租賃屏市場發(fā)展;LED地磚屏在高端舞美領(lǐng)域收獲滿滿,在商顯領(lǐng)域也初顯競爭力。這些細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展向好,已帶動不少企業(yè)切入細(xì)分市場,尤其是綜合性產(chǎn)品經(jīng)營的方式,除了會與大企業(yè)正面“杠上”外,市面上的產(chǎn)品高度同質(zhì)化也無法帶來更高的產(chǎn)品價格。因而入主細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)越來越多,同時,高毛利率也吸引了上市企業(yè)的布局發(fā)展,進(jìn)一步加劇競爭。如無意外,2018年細(xì)分產(chǎn)品市場的入局者將更多,競爭也將愈發(fā)激烈。
 
  2017年的“一帶一路”的政策推動之下,我國的對外出口形勢大好,LED大屏幕顯示屏行業(yè)亦是如此。并且,在全球智慧城市建設(shè)的熱潮中,將催生新型LED大屏幕顯示屏的應(yīng)用市場,中國作為全球LED大屏幕顯示屏行業(yè)最大的生產(chǎn)制造地區(qū),自然也將成為最大的受惠者。此外,國內(nèi)的激烈競爭,使得不少企業(yè)把目光轉(zhuǎn)移到國外,以減緩競爭帶來的壓力。進(jìn)入2018年,這樣的趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。目前,我國業(yè)內(nèi)大企業(yè)擁有不俗的技術(shù)實(shí)力,伴隨我國小間距技術(shù)的崛起,將促使其在歐美等高端市場與國際品牌爭高低;“一帶一路”政策力度不減,帶動出口發(fā)展中國家的市場向好,而中小企業(yè)為避開與大品牌的競爭,也將進(jìn)一步開發(fā)發(fā)展中國家市場。在LED大屏幕顯示屏行業(yè)的發(fā)展過程中,無論是業(yè)內(nèi)競爭激烈、洗牌形勢加劇,或是全行業(yè)在國際市場上的獲得進(jìn)一步發(fā)展,都是行業(yè)在持續(xù)進(jìn)步發(fā)展的體現(xiàn)。

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